In Y/Our Life

Chaque jour, des milliards de personnes se réveillent en se demandant s’il pleuvra ou si le soleil brillera. Et, chaque jour, des milliards d’images sont capturées — des fragments de vie, des instants figés dans le temps. La photographie et les éléments naturels se rencontrent et interagissent, devenant les protagonistes de notre quotidien.

Pour célébrer son 60^e anniversaire, K-Way® arrive à Londres avec In Y/Our Life, devenant le partenaire officiel de Photo London et présentant une série de nouveaux projets artistiques, avec un accent particulier sur la photographie. Sa participation se concrétise dans une exposition articulée sur trois salles, où la pluie, le vent et le soleil – des éléments qui ont façonné l’histoire de la marque – sont revisités dans une optique artistique. Chaque salle est dédiée à l’exploration de l’un de ces éléments vitaux, offrant de nouvelles visions à travers des œuvres photographiques et artistiques.

K-Way® ouvre ses portes à la créativité, en impliquant des artistes qui transforment la réalité en visions abstraites et novatrices. Familier à tous, le parfum du café fusionne avec une installation olfactive qui reproduit l’arôme des célèbres imperméables K-Way® emballés, tandis que des œuvres en cire d’abeille représentent des cafetières moka, et des tableaux illustrent d’inlassables artistes travaillant sous la pluie. Enfin, une installation multisensorielle explore la magie des éléments atmosphériques à travers des lumières, des couleurs et des parfums.

Mais l’expérience ne se limite pas aux espaces intérieurs. Somerset House se transforme en scène interactive, une partie de sa cour devenant la K-Way Alley, où trônent huit drapeaux colorés et des phrases poétiques, rendant hommage à la pluie, muse de la marque. À l’extérieur, l’exposition photographique The Other Side of the Rain, réalisée par les soins de Laura Pannack, évoque des histoires de résilience entre Le Cap et Londres, où l’emblématique vêtement d’extérieur K-Way® devient un symbole de protection et d’expression.

En outre, Once Upon a Space attire les visiteurs avec un numéro de rollerblade, en collaboration avec les marques Rollerblade® et Chupa Chups®, les performeurs traversant la cour en distribuant les célèbres sucettes et en invitant le public à plonger dans l’univers de K-Way®.