In Y/Our Life

Ogni giorno, miliardi di persone si svegliano chiedendosi se pioverà o splenderà il sole. E ogni giorno, miliardi di immagini vengono catturate — frammenti di vita, momenti sospesi nel tempo. La fotografia e gli elementi naturali si incontrano e interagiscono, diventando protagonisti sulla scena della quotidianità.

Per celebrare il suo 60° anniversario, K-Way® arriva a Londra con In Y/Our Life, diventando official partner di Photo London e presentando una serie di nuovi progetti artistici, con un focus particolare sulla fotografia. La sua partecipazione si concretizza in una mostra articolata in tre sale, dove pioggia, vento e sole — elementi che hanno definito la storia del brand — sono reinterpretati artisticamente. Ogni sala esplora uno di questi elementi vitali, offrendo nuove visioni attraverso opere fotografiche e artistiche.

K-Way® apre le porte alla creatività, coinvolgendo artisti che trasformano la realtà in visioni astratte e innovative. Il profumo del caffè che tutti conosciamo si fonde con un’installazione olfattiva che riproduce l’aroma dei famosi impermeabili K-Way impacchettati, mentre opere in cera d’api raffigurano moka e quadri rappresentano instancabili artisti sotto la pioggia. Un’installazione multisensoriale, infine, esplora la magia degli elementi atmosferici attraverso luci, colori e profumi.

L’esperienza non si limita agli spazi interni. Somerset House diventa un palcoscenico interattivo, con una sezione del cortile trasformata in K-Way Alley, dove otto bandiere colorate e frasi poetiche celebrano la pioggia, musa del brand. All’esterno, la mostra fotografica The Other Side of the Rain, curata da Laura Pannack, racconta storie di resilienza tra Città del Capo e Londra, con l’iconico outerwear K-Way® che diventa simbolo di protezione ed espressione.

Inoltre, Once Upon a Space coinvolge i visitatori con una performance di rollerblader, in collaborazione con Rollerblade® e Chupa Chups®, che attraversano il cortile offrendo i famosi lecca-lecca e invitando il pubblico a immergersi nell’universo K-Way®.