K-Way®: sessant’anni di storia
1965
L’intuizione rivoluzionaria
Durante una giornata di pioggia parigina, Léon-Claude Duhamel - proprietario di un’azienda chiamata Sonocord- seduto a un tavolino del Café de la Paix – osserva i movimenti caotici dei passanti sotto la pioggia, impacciati per via degli scomodi impermeabili e dei grossi ombrelli. È così che ha la geniale intuizione di creare un capo rivoluzionario in nylon, antivento e antipioggia, colorato e ripiegabile in un pratico marsupio.
1966
Nasce “K-Way”
L'agente pubblicitario Jean Castaing voleva un nome dal suono americano: per garantire il successo del prodotto, bisognava far credere che fosse di origine statunitense. Nei nomi da lui proposti compariva sempre il suffisso -way, scelto per la sua sonorità accattivante.
Il padre di Duhamel, invece, era determinato a chiamarlo “En cas” (in caso) e da questa intuizione nacque l'idea geniale: "Chiamiamolo K-Way".
Da un lato, il nome gioca sull’espressione francese "en cas de" (in caso di), sfruttando l’assonanza tra cas e la lettera K, che in francese si pronunciano allo stesso modo; dall’altro, l’uso della “K” dona al marchio un tocco internazionale e moderno, rafforzandone l’appeal globale.
Tre minuti dopo, la grafica era pronta. Il marchio era nato.
1970
Le Véritable
Inizia la creazione di campagne pubblicitarie destinate alla promozione di questo capo innovativo. Per sventare le imitazioni della concorrenza, il brand accosta al logo la dicitura “Le Véritable” (“quello autentico”). Nei primi anni di commercializzazione, il successo è inaspettato e travolgente.
Anni '70
Dalla pioggia alla neve
K-Way® diversifica la produzione, entrando nel mondo dello sport con capi tecnici per lo sci alpino e diventando sponsor ufficiale della nazionale francese.
1992
Un anno di svolte
Alle Olimpiadi Invernali di Albertville, il marchio veste gli atleti della nazionale d’Oltralpe ottenendo la sua consacrazione mondiale anche nel segmento sport. Nello stesso anno, un grosso incendio distrugge la fabbrica in Francia, segnando la fine di un’epoca.
2004
Il trampolino di lancio
K-Way® viene ufficialmente acquisito dall’imprenditore Marco Boglione, entrando a far parte del Gruppo BasicNet, leader torinese nell’ambito dell’abbigliamento lifestyle e sportivo.
2006
Le bande colorate 100% K-Way®
Viene concessa la registrazione di marchio per il tape blu-arancione-giallo, così confermando il carattere distintivo delle iconiche strisce colorate che caratterizzano le cerniere degli antipioggia K-Way®.
2007
Il primo store K-Way®
Apre a Torino il primo flagship store K-Way®
Anni '10
I co-branding
Il brand si avvicina al mondo della moda, lanciando prodotti in limited edition, in collaborazione con alcune dei nomi più influenti nel mondo della moda, come Marc Jacobs, Fendi, Saint Laurent, Comme des Garçons, e molti altri marchi casual-urban.
2019
K-Way® alla Milano fashion week con la collezione uomo
K-Way® partecipa per la prima volta alla Milano Fashion Week, sfilando con la collezione uomo R&D Fall-Winter 2020. Da questo momento in poi il brand viene inserito nel calendario della moda maschile di Camera Nazionale della Moda Italiana.
2020
K-Way® a Pitti immagine uomo
Il brand sfila a Pitti Immagine Uomo 97, il prestigioso salone della moda maschile, con la collezione Autunno/Inverno 2020-2021.
2022
K-Way® spicca il volo
Dopo 20 anni con BasicNet, nasce K-Way S.p.A., connessa al gruppo, ma pronta a crescere e conquistare nuovi mercati.
2023
Nuovi traguardi nello sport
Dopo il successo nel casualwear, il brand riscopre le sue radici sportive puntando sull'eccellenza. Diventa sponsor tecnico ufficiale di atleti olimpici e professionisti in discipline legate ad acqua, vento e outdoor.
2024
America’s cup
Per consolidare il suo legame con il mondo dello sport, K-Way® diventa main sponsor della squadra francese Orient Express, partecipante alla 37ª edizione dell’America’s Cup 2024, rappresentata dalla Société Nautique de Saint-Tropez.
2024
Un nuovo capitolo per K-Way® con Permira
Nel 2024, K-Way® inizia una nuova fase della sua crescita con l’ingresso di Permira, un fondo globale di private equity, nel suo capitale.
2025
K-Way® alla Milano fashion week con la collezione donna
Il brand prende parte alla Fashion Week di Milano, presentando per la prima volta una collezione dedicata alla donna, con la sfilata della linea Fall-Winter 2025.
