Polaroid®

Edwin Land, celebre fisico americano, nel 1929 inventò la lente polarizzata, oggi utilizzata anche per gli occhiali da sole. Questa scoperta rivoluzionaria eliminò i fastidiosi riflessi che compromettevano le fotografie dell’epoca. Tuttavia, rimaneva un grosso problema: gli errori nelle foto venivano notati solo dopo lo sviluppo in camera oscura, un ambiente buio in cui si lavorava con carta fotografica immersa in composti chimici. L’intero processo poteva durare ore, giorni o addirittura mesi, poiché era necessario completare un intero rullino prima di svilupparlo. 

Un giorno, la figlia maggiore di Land, Jennifer, che aveva solo tre anni, gli chiese ingenuamente perché non fosse possibile vedere immediatamente la foto. Quella domanda accese una scintilla nella sua mente. Dopo venti anni di ricerca, nel 1948, Land brevettò la Polaroid® 95, la prima fotocamera istantanea. Bastava inserire un rullino speciale e, dopo appena 50 secondi, la foto si sviluppava autonomamente grazie alla luce naturale. 

Negli anni Cinquanta, la Polaroid® conquistò milioni di utenti, sebbene le pellicole fossero ancora in bianco e nero. Solo nel 1963 arrivò la Polacolor, la prima pellicola a colori, che aprì nuovi orizzonti nel mondo della fotografia istantanea. 

Negli anni Settanta, la fotocamera Polaroid® divenne un fenomeno di culto. Con il lancio della SX-70 nel 1972 e della prima pellicola integrale, anche gli artisti iniziarono a sperimentare con questa tecnologia. Andy Warhol, icona della Pop Art, fu uno dei più grandi sostenitori di Polaroid®, utilizzando la famosa fotocamera per documentare le sue opere, creare ritratti di celebrità e immortalare paesaggi. Le sue fotografie sono oggi raccolte nel libro Andy Warhol – Polaroids 1958-1987. 

Negli anni Ottanta, la Polaroid® Sun 600 consacrò il marchio come un’icona della cultura pop. Nel 1999, Polaroid® rispose con la i-Zone, una fotocamera innovativa che scattava foto adesive delle dimensioni di un francobollo. 

Con l’avvento delle fotocamere digitali e dei social network, la fotografia analogica cominciò a declinare. Nel 2008, Polaroid Corporation annunciò la fine della produzione delle pellicole. Ma grazie a un gruppo di appassionati, che fondarono The Impossible Project, il mito della Polaroid® fu salvato: le pellicole SX-70 e 600 furono rilanciate, e nel 2015 Polaroid® fece il suo ritorno con la Polaroid® Socialmatic, la prima fotocamera in grado di condividere immediatamente le foto su Facebook e Instagram. Con due fotocamere (una frontale per i selfie) e una stampante ZINK a zero inchiostro, il brand tornò a brillare, adattandosi ai tempi moderni senza mai perdere il suo fascino.