In Y/Our Life

Nella sala The Other Side of the Rain, l’opera omonima accoglie il pubblico in un ambiente immersivo dove immagini, suoni e profumi costruiscono un’esperienza sensoriale intorno al mistero della pioggia e alla magia della nascita di un arcobaleno. L’immagine in movimento è firmata da Serafin Gerber. Al centro dello spazio, una scultura ospita un K-Way® Le Vrai: protetto ma sospeso, isolato e insieme valorizzato, avvolto da un arcobaleno cilindrico fatto di fili multicolore che lo separano poeticamente dal resto dell’ambiente.

Nella sala Everyday Icons, gli elementi d’archivio dei brand partner dialogano con una speciale commissione fotografica firmata da Anastasia Pavlova. L’artista ha reinterpretato gli oggetti iconici dei marchi, inserendoli in un universo a metà tra l’ordinario e il poetico, tra quotidianità e immaginazione. Il visitatore è invitato a giocare con i livelli di lettura: l’oggetto reale, la sua descrizione e la sua trasformazione fotografica nell’opera dell’artista.

In questa sala, chiamata In Y/Our Life, trovano spazio lavori che esplorano e riflettono sul concetto stesso di immagine fotografica, nei suoi molteplici significati e possibilità. Qui, un acrilico di Emiliano Ponzi dà forma a una fotografia mai scattata, un’immagine mentale e personale. Le istantanee Polaroid® di Serafin Gerber raccontano un nuovo modo di intendere lo scatto, mentre la scultura di Tomáš Libertíny— realizzata in collaborazione con le api — è accompagnata da una video-fotografia in movimento che ne documenta il processo di creazione. A completare lo spazio, le tre sculture olfattive di Francesca Casale, che trasformano l’immagine in esperienza sensoriale, e l’opera digitale di Andrea Magnani, che si dispiega su tre smartphone come un racconto frammentato e contemporaneo.

La prima sezione, Happy When It Rains, celebra i sessant’anni di K-Way® con un tributo al suo universo multicolore. Un tunnel cromatico che richiama il tessuto iconico delle giacche a vento, arricchito da oggetti, memorabilia, pezzi unici e testimonianze direttamente dagli archivi del brand.  Una soglia che connette passato e presente: un percorso dove ogni piega, ogni colore, ogni oggetto d’archivio racconta l’evoluzione di un’idea capace di reinventare il modo di vivere la pioggia. 

La seconda sezione, Everyday Icons, esplora l’eredità dei brand partner attraverso un affascinante percorso tra design e innovazione. Prototipi, pubblicità storiche, oggetti iconici, video e brevetti raccontano il genio creativo e l’evoluzione di marchi che hanno lasciato il segno, e tuttora lasciano un segno, nella quotidianità. Un’esplorazione visiva e sensoriale di come alcuni dei più noti prodotti di consumo abbiano plasmato e arricchito la nostra vita.  

In Y/Our Life, cuore pulsante del progetto, svela il lato poetico della vita quotidiana attraverso le opere di artisti internazionali. Questi ultimi, con approcci unici, traggono ispirazione dal design e incorporano nel loro linguaggio gli oggetti simbolo dei brand partner. Un viaggio artistico che si snoda tra disegno, installazione, scultura, pittura, video e performance, trasformando l’ordinario in straordinario. Al centro della sezione, sul ‘Tree of Gifts’, ci saranno gli Artist Gifts, frutto della collaborazione con i marchi: ogni visitatore potrà portarne via uno, tenendo con sé un vero e proprio souvenir dell’esperienza.