K-Way®: soixante ans d’histoire
1965
L’intuition révolutionnaire
Par une journée pluvieuse à Paris, Léon-Claude Duhamel – propriétaire d’une société dénommée Sonocord – attablé au Café de la Paix observe le chaos des passants se démenant avec leurs imperméables inconfortables et leurs parapluies imposants. Ainsi germa en lui l’idée de créer un vêtement révolutionnaire en nylon, coupe-vent, imperméable, coloré et repliable dans une pochette banane pratique.
1966
"K-Way" voit le jour
Le publicitaire Jean Castaing propose un nom à consonance américaine : faire croire à une origine américaine est, selon lui, un atout majeur pour le succès du produit. Le suffixe -way, choisi pour sa sonorité attrayante, apparaissait toujours dans les noms qu’il proposait. Le père de Duhamel, en revanche, était déterminé à l’appeler « En cas » (de pluie), l’idée géniale vit le jour de cette intuition : « Appelons-le K-Way ». D’une part, le nom joue sur l’expression française « en cas de », en tirant parti de l’assonance entre cas et la lettre K, qui se prononcent de la même manière en français ; de l’autre, l’utilisation du K confère à la marque une touche internationale et moderne, renforçant ainsi son attrait global. Le graphisme était déjà prêt trois minutes plus tard. La marque était née.
1970
Le Véritable
Le lancement de campagnes publicitaires visant à promouvoir ce vêtement novateur commence. Pour contrer les imitations de la concurrence, la marque associe au logo la mention « Le Véritable ». Le succès est inattendu et fulgurant, dès les premières années de commercialisation.
Années 1970
De la pluie à la neige
K-Way® diversifie sa production en se lançant dans le domaine du sport, avec des vêtements techniques pour le ski alpin, devenant aussi sponsor officiel de l’équipe de France.
1992
Un tournant
Aux Jeux Olympiques d’hiver d’Albertville, la marque habille les athlètes de l’équipe de France, obtenant sa consécration mondiale aussi dans le domaine du sport. La même année, un incendie dévastateur détruit l’usine de fabrication, en France, marquant la fin d’une époque.
2004
La rampe de lancement
L’entrepreneur Marco Boglione rachète officiellement K-Way®, qui intègre le groupe BasicNet, leader turinois dans le secteur de l’habillement lifestyle et de sport.
2006
Les bandes colorées 100 % K-Way®
La bande bleu-orange-jaune est officiellement enregistrée, confirmant ainsi le caractère distinctif des emblématiques rayures colorées qui agrémentent les glissières des vestes K-Way®.
2007
La première boutique K-Way®
La première boutique flagship K-Way® ouvre à Turin.
Années 2010
Les co-branding
La marque se rapproche de l’univers de la mode, lançant des produits en édition limitée en collaboration avec certains des noms les plus influents du panorama fashion, tels que Marc Jacobs, Fendi, Saint Laurent, Comme des Garçons et bien d’autres marques casual-urbaines.
2019
K-Way® participe à la Semaine de la Mode de Milan avec sa collection homme.
Pour la première fois, K-Way® participe à la Semaine de la Mode de Milan, en présentant la collection homme R&D Automne-Hiver 2020. Dès lors, la marque est inscrite au calendrier de la mode masculine de la Chambre Nationale de la Mode Italienne.
2020
K-Way® au Pitti Immagine Uomo
La marque défile au prestigieux salon Pitti Immagine Uomo 97 avec sa collection Automne/Hiver 2020-2021.
2022
K-Way® prend son envol
Après 20 ans au sein de BasicNet, K-Way S.p.A. voit le jour, une société liée au groupe, mais prête à développer et conquérir de nouveaux marchés.
2023
De nouvelles réussites dans le sport
Après son succès dans le casualwear, la marque redécouvre ses racines sportives, visant l’excellence. Elle devient le sponsor technique officiel d’athlètes olympiques et professionnels dans des disciplines liées à l’eau, au vent et à l’outdoor.
2024
La Coupe de l’America
Pour consolider son lien avec l’univers du sport, K-Way® devient le sponsor principal de l’équipe française Orient Express, participant à la 37e édition de la Coupe de l’America 2024, représentée par la Société Nautique de Saint-Tropez.
2024
Un nouveau chapitre pour K-Way® avec Permira
En 2024, une nouvelle phase de croissance s‘ouvre pour K-Way®, avec l’entrée dans son capital de Permira, une société d’investissement mondiale.
2025
K-Way® à la Semaine de la Mode de Milan avec sa collection femme
La maison participe à la Semaine de la Mode de Milan lors du défilé Automne-Hiver 2025, présentant pour la première fois une collection pensée pour la femme.
