Chupa Chups®

En 1958, Enric Bernat, homme d’affaires espagnol et descendant de trois générations de confiseurs, eut une idée qui allait révolutionner à tout jamais l’univers des bonbons : proposer une confiserie que les enfants pourraient déguster sans se salir les mains. Ainsi vit le jour la sucette qui allait devenir célèbre dans le monde entier sous le nom de « Chupa Chups® ». Certains ne savent pas que, à l’origine, elle portait le nom de « Gol », en hommage à la forme sphérique du bonbon et à la passion de Bernat pour le football. On la rebaptisa ensuite « Chups » et, grâce à un célèbre jingle radiophonique, ce nom se transforma en l’emblématique « Chupa Chups® ». Aujourd’hui, cette sucette, produite en des millions d’unités et disponible en plus d’une centaine de saveurs, offre 16 minutes de goût à l’état pur ! 

Au fil du temps, Chupa Chups® a conquis non seulement les enfants, mais aussi les adolescents, les adultes et même de nombreuses célébrités aux quatre coins de la planète. De Madonna aux Spice Girls, nombreux sont ceux qui ont été photographiés avec une sucette Chupa Chups® à la main, en faisant une véritable icône pop. 

La touche d’un génie du surréalisme ne saurait passer inaperçue. En 1969, Salvador Dalí dessina le fameux logo en forme de marguerite sur un morceau de journal, le transformant en un symbole intemporel qui représente encore la marque à l’heure actuelle. 

La légende de Chupa Chups® puise incontestablement ses racines dans la créativité, mais aussi dans une brillante intuition de marketing. Bernat souhaitait que ses sucettes soient les plus reconnaissables dans les rayons, il conçut donc un présentoir novateur, le « cap and flag » : disposé près de la caisse, bariolé et percutant, il attirait immédiatement l’attention des enfants, prêts à persuader leurs mamans que cette incroyable confiserie leur était absolument nécessaire.